1. Déplacer le regard des représentations vers les artefacts, les acteurs et la fabrique publicitaires.
    1. Cartographier la "fabrique" et les "artisans" publicitaires (produits, marques, compagnies) plutôt que les "mindmaps"/"mindsets" des consommateurs (inconnus, inaccessibles, insaissables - imaginés et donc imaginaires).
    2. "Renchairir" les inventaires à la Prévert et les approximations numériques par une typologie rioureuse et un recensement exhaustif de ces artefacts/acteurs.
    3. Forger un outillage et une méthodologie adaptée à partir de micro-échantillons extensibles quantitativement et qualitativement.
    4. Plateau 4 : Arborescences productives (brandscapes/brandtrees)
  2. Consolider une vision lâche/laxiste de l’image et sa page par une délimitation resserrée/rigoureuse des espaces publicitaires, ressaisis dans leur environnement multicalaire (à cartographier).
    1. L'image publicitaire n'est pas une image générique.
      1. Aucune image n'est générique (l'Image), chaque type d'image est spécifique.
      2. L'image publicitaire n'a pas été conçue pour durer ni pour l'historien de la mémoire culturelle : elle est aussi éphémère que le produit qu'elle a pour fonction première de faire vendre.
    2. La publicité n'est pas qu'une image, n'est pas du tout une image, n'est pas image du tout : elle est avant tout un espace.
      1. Cet espace est mesurable et cartographiable.
      2. Cet espace s'inscrit dans un environnement qui emboîte plusieurs échelles - site (page/rue), situation (journal, concession), milieu (éditorial-médiasphère/urbain-ville) - et avec lesquels il interagit.
      3. Ces espaces eux-mêmes interagissent : des circulations - et des blocages - s'établissent entre les pages et les rues ; entre les journaux et les territoires ; entre les espaces éditoriaux et urbains.
      4. Plateaux 1, 2, 3 et surtout 5 : Territoires publicitaires (zones/secteurs/dynamiques)
      5. Plateau 6 (Métabolismes publicitaires)
  3. Qualifier et quantifier rigoureusement les circulations et les impasses.
    1. Qualifier/Caractériser/Catégoriser/Classer (typologie)
      1. 3 strates du matériau publicitaire
        1. Milieu/Environnement
          1. Mediasphere (milieu éditorial)
          2. Pratiques/lignes éditoriales du journal
          3. Situation dans le journal (début/fin)/localisation sur la page (marge/périphérie)
          4. Modèle/Structure/Organisation paginale
          5. Codes/Normes typographiques
          6. Tarifs/Coûts de l'espace éditorial (advertising rate)
          7. Ville (milieu urbain)
          8. Règlements municipaux (échelle concession)
          9. Situation (axes majeurs/très fréquentés/passages vs.marges/périphéries délaissées)
          10. Site(Contraintes/Aménités)/Configurations des rues (étroites/larges, etc.)
          11. Codes/Valeurs tacites/Opinion Publique (ubann
          12. Taxes/Fiscalité
        2. Acteurs
          1. Compagnies
          2. Advertisers
          3. Advertising Agents
          4. Produits
          5. Secteurs
          6. Health
          7. Pleasure/Leisure
          8. Beauty
          9. Finance
          10. Service/Transportation
          11. Engineering
          12. Miscellany
          13. See Plateau 5
          14. Catégorie/Type de produit
          15. Médicaments
          16. Produits d'hygiène (savons, dentifrices...)
          17. Aliments/Boissons (non alcoolisés)
          18. Cigarettes
          19. Alcools
          20. Divertissements/Sports
          21. Cosmétiques
          22. Perfumes
          23. Banques
          24. Assurance
          25. Transports
          26. Telephone/Communication
          27. Energie (gaz, électricité)
          28. Machines diverses
          29. Matières premières
          30. Electroménager
          31. Automobile, essence
          32. Produits "culturels" (livres, musique...)
          33. Vêtements, accessoires
          34. Pleasure
          35. Health
          36. Beauty
          37. Service
          38. Finance
          39. Engineering
          40. Miscellany
          41. Marques
          42. See Plateau 4
        3. Représentations
          1. Visuelles
          2. Textuelles
          3. Mixtes/Hybrides/Inclassables (logo, typographie...)
      2. 4 degrés de mobilité
        1. ++++ présent partout -> mobilité maximale, sédentarité minimale
        2. +++ présent dans 3 media (deux quotidiens et une concession, deux concessions et un quotidien) -> mobilité moyenne à forte, sédentarité moyenne à faible
        3. ++ présent dans 2 media (deux quotidiens ou deux concessions, ou un quotidien et une concession) -> sédentarité moyenne à forte, mobilité moyenne à faible
        4. + présent dans un seul media (un quotidien ou une concession) -> sédentarité maximale, mobilité minimale
      3. 4 échelles de circulations/blocages
        1. Atomique (au niveau d'un même page/rue)
        2. Moleculaire (entre les pages/rues d'un même journal/concession)
        3. Molaire (entre deux journaux/concessions au sein même "organisme"/milieu : la presse/la ville)
        4. Organique
          1. Mediasphere/Presse (espace éditorial)
          2. Ville (espace urbain)
          3. Organique
        5. Milieu/Environment
          1. Spatial/Géographique
          2. Province (Jiangsu)
          3. Nation (China)
          4. Region/Aire Culturelle (Asia, Far East)
          5. World
          6. Social/Historique
          7. Politique/événementiel
          8. Social
          9. Culturel
      4. Diversité des modes/modalités de circulations : différents modèles disponibles/domaines d'emprunts possibles pour décrire et comprendre ces mécanismes
        1. Blocages
          1. Absolu
          2. Parallélisme (émergences simultanées)
          3. Impasse/Sens interdit (no way)
          4. Relatif
          5. Sens unique (assymétrie) (one way)
        2. Echanges
          1. Par transmission-filiation-hybridation/réplication-duplication-altération (modèles généalogique/(phylo)génétique)
          2. Par imitation-mimétisme/distorsion-déformation (symétrie/dissymérie) (modèles géométrique/architectural/artistique)
          3. Par contagion/contamination (modèles biologique/immunologique)
          4. Par pression/imprégnation (modèles socio/physico-chimique)
          5. Par récupération/recyclage (modèles écolo/météorologique)
        3. Autres ???
    2. Quantifier/Dénombrer/Mesurer
      1. Pour évaluer/comparer l'importance relative des circulations et des blocages selon
        1. les acteurs
          1. Y a-t-il des secteurs productifs/catégories de produits plus mobiles/sédentaires que d'autres ? = Le secteur/catégorie productive sont-ils des facteurs de mobilité ? Déterminent-ils la destination/territoire d'élection ?
          2. Y a-t-il des compagnies/marques plus mobiles que d'autres ?
          3. La mobilité/sédentarité est-elle une question de stratégie ? La stratégie consiste-t-elle aussi à choisir la ou les destination/territoire d'élection ?
          4. La nationalité de la compagnie/marque est-elle facteur de mobilité ? Conditione-t-elle la destination/territoire d'élection ?
        2. les (mi)lieux/espaces (presse/ville)
          1. Certains milieux/medias sont-ils plus ou moins favorables/attractifs ou au contraire contraignants/répulsifs à tel ou tel acteur, etc. ?
          2. Peut-on mesurer le degré variable de mobilité des acteurs qui...
          3. ...restent confinés à medium/milieu (un même journal, une même concession) (degré 0 de mobilité = sédentarité)
          4. ...circulent entre deux mediums de même nature (deux journaux, deux concessions) (degré 1 de mobilité)
          5. circulent entre trois media ou deux mediums de nature différentes (un journal et une concession, ou deux journaux et une concession, ou deux concessions et un journaux) (degré 3)
          6. ...circulent partout (degré 4 maximal)
          7. Les milieux de "départ"/origine conditionnent-ils
          8. le degré de mobilité ?
          9. le(s) territoire(s)/milieu(x) de destination ?
        3. les périodes
          1. de plus ou moins grande mobilité
          2. générale/partagée ?
          3. variable (selon les acteurs, milieux, etc) ?
          4. de plus ou moins grande ouverture/fermeture des espaces/milieux, convergence/divergence des media/communautés, etc ?
    3. Plateau 6 : Métabolismes publicitaires ? (à venir...)
  4. Remplacer la périodisation décennale par une rythmanalyse spécifique aux espaces-temps publicitaires shanghaïens.
    1. Au niveau macro
      1. Remplacer les blocs décennaux une périodisation en âges/ères/états ("assemblages" chez Deleuze) de la matière publicitaire résultant de l'agglomération ou réaction de quatre éléments/composantes/"formants" (Lefebvre)
        1. d'un certain mileu/environnement (structure/format de la page/rue, configuation du journal/site)
        2. d'une arborescence productive (produits, compagnies, marques)
        3. d'une constellation de valeurs/représentations politiques et socio-culturelles
    2. Au niveau méso
      1. Reconstituer totalement ou partiellement les campagnes publicitaires, en scander les grands moments/rythmes, éprouver l'hyothèse d'une saisonnalité publicitaire (des produits, des représentations...)
    3. Au niveau micro
      1. Retracer l'itinéraire/cycle de vie d'une image publicitaire
        1. En retracer la généalogie (inspiration/filiation) ?
        2. Ou en disséquer plutôt la génétique (re-production) ?
    4. Plateau 7 : Rhythmanalyses publicitaires - à venir
  5. Complexifier le visual turn en le pluralisant (visual turns) et en le replaçant dans les régimes de visualité/sensorialité/sensibilité shanghaïens, à la fois locaux et globaux.
    1. Un ou des tournants visuels ? (3 niveaux/déclinaisons)
      1. Produits optiques/liés à la vue (lunettes, opticiens, appareils photos...)
      2. Media/techniques visuel-les (photographie, cinéma, chromolithographie, etc.)
      3. Discours sur/représentations de la visualité
      4. Plateau 3
    2. Tournant visuel ou sensoriel ? Replacer la visualité dans un/des régimes de sensoriailité/sensibilités
      1. Appréhender la vue/visualité dans ses rapports aux autres sens (rapports hiérarchiques, variables et évolutifs)
      2. Qualifier/Apprécier ces régimes de sensorialité/sensibilité (global/local, shanghaïen/hybride "moderne"/"traditionnel" etc)
    3. "Urban Patterns" (X-Mind/VN)
  6. Reconquérir en historien le champ des représentations…