1. Proceso que ayuda a crear y distribuir contenido relevante de manera estratégica, esto con el fin de conseguir leads, generar tráfico orgánico al sitio web o generar ventas.
    1. Esta táctica del Marketing Digital es una de las más usadas por diferentes empresas dado que les permite enfocarse en personalizar la experiencia de sus clientes a través de contenidos que ellos necesitan.
    2. 47% de consumidores ven de 3 a 5 formatos de contenido antes de contactar a un asesor de ventas.
    3. Es una solución estratégica a un problema estratégico
  2. ¿Para qué te sirve el Content Marketing?
    1. Esta es la mejor manera para llamar la atención de quienes no saben que existes y de quienes ya te conocen, todo sin pagar publicidad por ello.
    2. Con esta táctica creas una relación más sólida con tu audiencia, pues te esmeras por llegar a un público específico o target con la intención de ayudar, educar, entretener o persuadir.
    3. se vale de otros canales y metodologías para construir comunidad y atraer a los usuarios que necesita.
      1. Utiliza Inbound Marketing para conquistar a los consumidores y entender cómo llegar a ellos.
      2. Utiliza redes sociales para distribuir el contenido que se crea.
      3. Utiliza el SEO para que los motores de búsqueda encuentren en el contenido y lo posicionen en la primera página de Google.
      4. Utiliza las Relaciones Públicas (PR) para aumentar su presencia en medios digitales.
  3. 5 puntos clave
    1. 1. Los objetivos
      1. Plantea los objetivos que serán tu norte y midelos en un periodo de tiempo, es decir, por trimestre, por semestre o al año.
    2. 2. La audiencia
      1. Para lograr una estrategia exitosa piensa a quien necesitas hablarle o quien busca tu ayuda. Resultará muy útil si defines tu buyer persona antes de implementar tu estrategia.
    3. 3. El ecosistema de canales
      1. Analiza donde prefiere estar tu audiencia y de acuerdo a esto distribuye el contenido que generes. Tienes entre Facebook, TikTok, Instagram, Twitter, emails o blogs.
    4. 4. Los contenidos
      1. Tienes la posibilidad de crear distintos formatos como:
        1. - Blog - Videos - Podcasts - Webinars - Ebooks - White papers
        2. - Reportes - Newsletters - Infografías - Casos de estudio - Plantillas - Tutoriales - Memes - Stories - Testimonios
    5. 5. Los resultados
      1. Que serán la manera de conocer el impacto de tu estrategia, por lo que debes medirlos con métricas como los KPIs.
  4. Tipos de contenido según el funnel
    1. Puedes crear estos contenidos de acuerdo a las etapas del embudo de conversión:
      1. Contenidos para atraer:
        1. Infografías
        2. Landing pages
        3. Posts en redes sociales
        4. Blogpost para lograr reconocimiento y conciencia de un público específico.
      2. Contenidos para persuadir:
        1. Webinars
        2. Guías
        3. Ebooks
        4. Video tutoriales
        5. Post en redes sociales
      3. Contenidos para convertir:
        1. Testimonios
        2. Reseñas
        3. Casos de estudio
      4. Contenidos para fidelizar:
        1. Videos
        2. Email marketing
        3. Encuestas
        4. Descuentos
  5. Cascada de contenidos
    1. Con la cascada tienes la posibilidad de crear múltiples contenidos a partir de una pieza o tema inicial y distribuirlos en diferentes formatos para tu ecosistema de canales.
      1. Por ejemplo, a partir de un podcast que publicaste sobre las tendencias de Marketing Digital puedes:
        1. Reconvertirlo en diferentes piezas como un post, un reel, una infografía, un ebook.
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          2. Captura de pantalla 2022-01-05 115402.jpg
        2. Distribuirlo en tus diferentes canales como instagram, blog o email.
        3. Capitalizarlo o medir las acciones realizadas, como por ejemplo, el tráfico que generó o la cantidad de veces que se compartió.
  6. ¿Cómo hacer una estrategia de Content Marketing? 5 pasos para lograrlo
    1. 1. Crea un plan estratégico de contenidos
      1. A quienes quieres alcanzar (tu audiencia)
      2. Cómo entregaras el contenido (los canales)
      3. Cómo medirás los resultados (KPIs)
      4. Cuál es tu propuesta de valor (cómo te diferencias)
      5. Cómo es tu competencia (qué hacen ya los demás)
      6. Cómo se puede alinear tu plan a los objetivos de negocio
    2. 2. Verifica el contenido existente
      1. En ocasiones empiezas a crear contenido desde cero, pero en otras tienes contenido ya publicado. Arma un listado de eso que tienes creado y evalúa si trajo resultados o si necesita mejorarse, te será útil para entender más sobre tu audiencia.
    3. 3. Arma un calendario editorial
      1. Creación: ¿qué necesita tu audiencia?
      2. Distribución: ¿dónde lo verá tu audiencia?
      3. Optimización: ¿cómo mejorar lo creado?
      4. Contar con un calendario te permite priorizar las acciones y encontrar los temas relevantes que necesitas crear, distribuir y optimizar. ¿Y cómo puedes entender cuál es el contenido indicado? Aquí necesitarás usar el embudo de conversión y entender el viaje del cliente para crear formatos de contenido.
    4. 4. Planea la distribución
      1. Ebooks
      2. Blogposts
      3. Infografías
      4. Videos
      5. Tutoriales
      6. Landing pages
      7. y más
    5. 5. Mide los resultados de tu plan estratégico
      1. Menciones
      2. Comentarios
      3. Número de leads
      4. Tráfico orgánico
      5. y más
  7. 6 Mejores prácticas para hacer Content Marketing
    1. 1. Recicla y reutiliza
      1. Hay contenidos que no pierden valor con el tiempo y puedes distribuirlos en un formato diferente o añadir elementos que llamen la atención de tu audiencia.
    2. 2. Sé constante
      1. Es decir, la frecuencia. Para que publiques con constancia crea un calendario de contenidos con fechas y canales para distribuir.
    3. 3. Escucha a tu audiencia
      1. No dudes en conversar con ellos en los canales en los que te siguen e identifica los contenidos que más le interesan. Es esencial no olvidar tu buyer persona.
    4. 4. Sigue las tendencias
      1. Utiliza Google Trends o revisa Twitter, son una fuente inagotable para saber lo que pasa a nivel mundial.
    5. 5. Ten presente el SEO
      1. Search Engine Optimization o la optimización para motores de búsqueda es una práctica que te ayudará a estar en los primeros resultados de Google y atraer a la gente que le interesa tu producto o servicio.
    6. 6. Mide resultados
      1. Es la mejor manera de entender si tu estrategia funciona o no y cómo la puedes mejorar.