1. Проблемы
    1. MVP
      1. это даже меньше, чем вам кажется
      2. ???
        1. сможем ли мы выжить на рынке?
        2. кому нужен наш продукт?
        3. RWW framework
    2. выпущенный продукт не используют: в платной/бесплатной версиях
      1. выходим на целевую аудиторию
    3. аудитория недостаточна даже для окупаемости продукта
      1. оцениваем платежеспособность аудитории
    4. не нашли способов связаться с аудиторией
      1. анализ каналов распространения и продвижения конкурнентов
    5. аудитория не платежеспособна
      1. анализ конкурентов
    6. рынок исчерпан
      1. есть конкуренты с хорошим решением и наше решение не покупают
        1. понять какая доля рынка занята конкурентами
          1. Список конкурентов
          2. Топ поисковой выдачи в Гугл/Яндексе
          3. Топы маркетов для моб приложений
          4. Рекомендации
          5. Опрос аудитории
          6. в соц сетях
          7. Открытые обзоры рынка
    7. работаем в минус
      1. считаем Юнит-экономику
        1. Unit-экономика. Разбираем основы
          1. https://www.xmind.net/m/5PNAXB/
    8. успех= продукт*канал*рынок
  2. Аудитория
    1. понимание: кому нужен наш продукт
      1. Персоны
      2. Портрет пользователя
      3. JTBD
      4. проблема/потребность
        1. как сейчас решается задача
          1. нет
          2. реальна ли потребность/проблема?
        2. какие есть на рынке варианты решения задачи
          1. Конкуренты
        3. связанные проблемы/потребности
    2. Как
      1. Наблюдения
      2. Интервью
      3. Фокус-группы
      4. A-B тесты
      5. Опросы
      6. Не забываем про инструменты!
        1. собираем обратную связь
          1. Userbrain.net
          2. Flinto.com
          3. UserVoice
          4. KanoSurvey
          5. Optimizery.com
          6. Wootric.com
  3. Оценка аудитории
    1. PAM
      1. Potential Available Market
        1. весь потенциальный рынок
    2. TAM
      1. Total Addressable Market
        1. общий объем целевого рынка
    3. SAM
      1. Served/Serviceable Available Market
        1. доступный объем рынка
    4. SOM
      1. Serviceable & Obtainable Market
        1. достижимый объем рынка
    5. Инструменты
      1. Оценка аудитории
        1. Google Trends
          1. https://newsinitiative.withgoogle.com/training/lessons?tool=Google%20Trends&image=trends
        2. Yandex.Wordstat
        3. VK/Facebook Ads
        4. Росстат/census.gov
        5. Профильные агентства
          1. РБК
          2. Data Insight
          3. TNS
          4. Автостат
        6. Организации
          1. Публичные компании (SEC, /IR, STOCK)
        7. Рыночная аналитика
          1. Банки, инвестфонды, непубличные компании
        8. Отчеты от большой четверки
          1. Deloitte Touche Tohmatsu, PricewaterhouseCoopers, Ernst & Young, KPMG.
        9. Государственные/общественные организации
          1. Росстат, ВЦИОМ, ЦБ, ФОМ, Левада
  4. Анализ рекламных каналов
    1. Конкуренты
      1. Первичный анализ
        1. цели
        2. целевая аудитория
        3. куда приводят аудиторию и как конвертируют
      2. Реклама и каналы
        1. реклама и каналы
          1. AppAnnie
          2. AdBeat
          3. Sensor Tower
          4. Similar Web
          5. alexa.com
          6. откуда приходят люди
      3. Анализ ценовой политики
        1. ценники на сайте/на маркетах/в продуктах
        2. доходы и кол-во покупок
        3. опросы : сколько платят
        4. лендинг на их трафик со своим ценником
          1. сделать предзаказ на лендинге о несуществующем продукте
        5. парнерка и заглушка на несуществующие товары
          1. каналы и блоги в соц сетях
      4. узнаем наших конкурентов
        1. три главные игрока рынка
          1. срок
          2. продукты
          3. услуги
        2. их доля на рынке
        3. кто их аудитория
          1. Используем инструменты
          2. TNS WebIndex
          3. GemuisAudience
          4. ComScore
          5. Liveinternet Rating
          6. alexa.com
          7. SimilarWeb
        4. откуда
          1. информация от самих компаний
          2. другая
          3. работаем с ними как клиент
        5. используем программы аналитики для конкурентного анализа
          1. Ahrefs
          2. Quantcast
          3. App Annie
          4. AppFollow
        6. готовим уникальное предложение для нашего продукта
  5. To Do
    1. Проблема
      1. у кого есть проблема
        1. сколько таких людей
          1. как с ними связаться
    2. Решение
    3. Экономика
    4. Риски
      1. About ROAM for Risk Management (SAFe) using 5W2H
        1. https://www.xmind.net/m/thMghG/
  6. ленлинг с призывом воспользоваться несуществующим продуктом