1. Mapa resumen del artículo "Gost Writter" de Pablo Lezama en la revista Mercado Negro 14
2. "El nuevo terreno de juego para las marcas ya no es el mercado, sino la sociedad"
3. Planning
   1. Desperta las mentes dormidas
   2. Desarollar una ESTRATEGIA
      1. Genera VALOR
   3. Agencias deberían ser agencias de "conocimiento marcario"
      1. El cliente VALORA el concepto de posicionamiento
4. Las marcas necesitan diferenciarse
   1. Los atributos físicos
      1. Dejaron de ser distintos
      2. Nos desilusionan de manera constante
   2. Tienen que
      1. Diferenciarse con
         1. Emociones
         2. Valores
         3. Afinidades
      2. Comunicar desde cualquier lugar
         1. Tweet
         2. Grafiti callejo
         3. Post
         4. Carta de lectores
         5. ...
   3. Ex: La tableta de HP muy similar a la de Apple, fue un fracaso
5. Un mundo cambiando
   1. Internet y Social Media
      1. Más complicado que medios tradicionales
      2. Amplifica el poder del consumidor
      3. Da nueva significacián a las historias de marca
         1. Opinión de la gente
   2. Consumidor
      1. Menos pasivo
         1. No se queda pasivamente mirando un comercial
         2. Es embajador de marca
      2. Conciente e indignado con los intereses commerciales
   3. Social Branding
      1. Nueva manara de vender y consumir
      2. A través de
         1. Conciencia
         2. Inteligencia
         3. Educacción
         4. Coherencia
         5. Sostenibilidad
6. Las marcas son el actor más influyente
   1. Construyen y educan nuestra sociedad
   2. Son responsables de lo que
      1. Consumimos
      2. Deseamos
      3. Pensamos
      4. Creemos
      5. Compartimos
   3. Son capaz de agregar valor a la gente, a su comunidad y al MUNDO
      1. No sólo agregar valor al producto - Valor agregado