1. 前言
   1. 寫作的價值
      1. 生存技能
         1. 文字表達決定溝通能力，獲得資源的效率
      2. 促進成長
         1. 用輸出反向促進輸入
      3. 學習效果的加速器
         1. 想不明白，就寫不明白
      4. 個人能力的放大器
         1. 你有一項技能，和別人知不知道你有這項技能，是兩回事
         2. 持續曝光
      5. 重複銷售自己的時間
      6. 保值性強的技能
         1. 為所有技能賦能
         2. 高增值
         3. 時間累積性
2. 寫作認知
   1. 如何邁出第一步
      1. 直接開始寫
         1. 從心裡接受暫時「寫得差」這個事實
         2. 你沒有那麼重要，別人沒有時間笑你
         3. 心理學角度，別人看你寫得差時，通常會鼓勵你
      2. 寫好一段話開始
      3. 千萬不要等準備好才寫
         1. 不要有完美主義傾向
         2. 好文筆是練出來的，好文章是改出來的
         3. 寫作的精進過程，就是不斷發現過去寫得很差的過程
   2. 支撐三要素
      1. 輸入
         1. 強度、標準、效果
      2. 思考高度
         1. 追問事物本質
         2. 建立知識連結
         3. 應用所學知識
      3. 輸出
         1. 不斷寫，持續寫
         2. 既學寫故事，又學寫觀點
         3. 建立自己的寫作流程
         4. 建立自己的回饋系統
      4. 寫作是對輸入進行思考後的輸出
   3. 公開
   4. 何謂好文章？
      1. 提供新知，創造價值
      2. 訊息量大且密度高
      3. 邏輯性強，論證精彩
         1. 串連觀點、案例
      4. 容易理解，不能高高在上
         1. 踮起腳尖，恰好搆得著的內容
      5. 真誠溝通，不說教不輕佻
         1. 服務的姿態
3. 讀者思維
   1. 以終為始
      1. 透過文字內容把價值交付給讀者，同時得到你想要的「回報」
      2. 目的、對象、場景
   2. 雙向溝通的心態
      1. 採用平等的姿態，分享的口吻
         1. 不要說教
      2. 尋找目標對象感，創造聊天的感覺
      3. 留意喚起讀者參與感
         1. 提問
      4. 注意「接收」的準確性
         1. 第一層、表達準確
         2. 第二層、接收準確
         3. 第三層、目的達成
         4. 第四層、雙方愉悅
   3. 站在讀者角度
      1. 傾聽邏輯
         1. 思考讀者想要自己表達什麼？
         2. 「孕婦效應」
      2. 給予邏輯
         1. 我能給他什麼？他能得到什麼？
      3. 服務邏輯
         1. 產品的「包裝」
            1. 直接易懂又有吸引力的標題
            2. 視覺鮮明的封面圖和文章配圖
            3. 提高讀者閱讀效率的排版設計
            4. 更即時地在評論區和讀者互動
4. 日常訓練
   1. 重新定義
      1. 輸入能力
         1. 工作、生活
            1. 看見
            2. 聽見
         2. 聊天
            1. 訊息索取
         3. 影、音
         4. 既有輸出
            1. 再利用
      2. 處理能力
         1. 篩選
         2. 歸納
         3. 提煉
      3. 寫作能力
         1. 加強日常溝通力，尤其是通訊聊天
            1. 一對一
         2. 職場中寫報告、郵件、發言稿
         3. 發布社交動態
            1. 一對多
         4. 隨時在內容平台上寫評論
            1. 小評論
         5. 不要把寫作狹隘地 等同於坐下來寫文章
   2. 成為習慣
      1. 確定目標
         1. 可衡量
            1. 是用來完成的
            2. 能堅持下去為宜
            3. 後面逐步升級即可
      2. 隨時寫作
         1. 放棄追求大段的、固定的、安靜的寫作時間
         2. 適應隨時停下寫作的節奏
      3. 隨地寫作
         1. 手機
      4. 隨意寫作
         1. 「不知道該寫什麼怎麼辦」
      5. 保持新鮮
      6. 尋找動力
      7. 加入組織
         1. 一個人可以走得很快，但一群人可以走得更遠
   3. 寫作系統能力的穩定性
      1. 心態
         1. 認知
            1. 少數人因為相信而看見
      2. 技術
         1. 輸入
            1. 每日攝取
         2. 處理
            1. 心智圖
            2. 教別人
         3. 輸出
5. 具備能力
   1. 選題
      1. 內
         1. 我對這個世界還有沒有話要講？
         2. 發現「平淡日子裡的刺」
         3. 充分了解自己的熱情、領域
      2. 外
         1. 絕大多數人關心、對絕大多數人有價值
            1. 覆蓋人群
            2. 多少人可能會閱讀
            3. 痛點程度
            4. 閱讀時有多大共鳴
            5. 社交原動力
            6. 多少人會主動傳播
      3. 技巧
         1. 要戳中普遍痛點
         2. 要引發群體共鳴
         3. 製造身份認同
         4. 「借用」熱點賦能
         5. 多面向提供新知
   2. 標題
      1. 核心價值
         1. 橋樑
         2. 不是萬能
         3. 別做標題檔
            1. 信任
         4. 一眼看懂
         5. 品味
         6. 槓桿撬動讀者
            1. 關鍵字
      2. 生理性想看
         1. 好奇心
            1. 列出新奇反問
            2. 「非正常」的東西
         2. 認同感
            1. 包裝核心觀點
            2. 「金句化」
         3. 危機感
            1. 挖掘危機「關聯」
         4. 展示回報值
            1. 包裝內容價值
         5. 展示新聞點
            1. 突出新聞時效
            2. 最新、突發、剛剛
      3. 好標題是 寫作主題、給讀者的確定性、眼球聚集器
   3. 素材
      1. 先內後外
         1. 個體經驗
         2. 外部管道
      2. 日常
         1. 即時收藏
            1. 文章
            2. 官方帳號
            3. 置頂
            4. 書
            5. 電影
         2. 隨時紀錄
            1. 只摘取你要的部分
            2. 記錄你的碎片思考
         3. 寫小分享
            1. 不用長、不用順
   4. 結構
      1. 作者和讀者的天然矛盾
         1. 核心——框架——文字——排版
      2. 搭建框架
         1. 大方向：主題
         2. 一些立意
         3. 提綱
            1. 列觀點，列出你的思考
         4. 搜索素材
            1. 補充、完善提綱
      3. 開頭
         1. 激發好奇
            1. 提個讀者忍不住去思考的問題
            2. 講一件反常的事或顛覆的觀點
            3. 激發獵奇心理
            4. 展示新聞要點
         2. 展示重要性和價值
            1. 說明文章探討的問題很重要
            2. 展示文章的內容價值
         3. 與我有關，對我有用
      4. 結尾
         1. 最看重的是分享
         2. 「峰終定律」
         3. 技巧
            1. 製造共鳴
            2. 引用金句
            3. 不用再去想轉發文案
            4. 強化主題
            5. 強化價值
            6. 再次強調文章價值
            7. 梳理總結文章重點
            8. 製造社交幣
            9. 強調觀點，尋求認同
            10. 製造話題，引發討論
            11. 提出問題，製造參與
      5. 小標題提升閱讀
         1. 增強文章邏輯，表達條理分明
            1. 續列、流動、順序、過程
         2. 吸引讀者，提高文章完讀率
         3. 讓讀者更無痛地理解文章內容
            1. 概括性瞭解
         4. 控制閱讀節奏，減輕讀者壓力
            1. 喘息、停下來思考一下的空間
         5. 幫助讀者進行選擇性閱讀
            1. 好比目錄之於書
      6. 讓讀者繼續往下看文章
      7. 能不能刺激讀者主動分享文章
   5. 成稿
      1. 不能等想清楚了在寫
         1. 寫作是動態過程，根本想不清楚
         2. 為大腦減壓，再在紙上完成整合
         3. 寫作都有拖延症，想多久就會拖延多久
         4. 只有開始寫，才能擺脫寫作恐懼
      2. 要一直往前「拱」
         1. 哪個點推進得更快，我就先搞定他
      3. 加法寫作
         1. 提高資訊總量
            1. 不該省略的資訊，要補上
            2. 已有的資訊，要詳盡
            3. 增加論點面向
            4. 增加論據數量
      4. 減法寫作
         1. 提高價值密度
            1. 聚焦主題，刪掉無關內容
            2. 優化重複表達
            3. 相近的觀點
            4. 同質的案例
            5. 不同說辭表達同樣意思
            6. 不言自明型重複
            7. 鏡像重述
            8. 從頭到尾精簡每一句話
            9. 刪掉不必要的代稱
            10. 刪掉不必要的因果詞
            11. 多刪一點「的」「是」「了」
            12. 刪掉累贅詞
      5. 邏輯嚴謹
         1. 結論先行
            1. 最重要
         2. 歸納分類
            1. 相互獨立，完全窮盡
         3. 調整順序
            1. 資訊的排序
            2. 按重要程度
            3. 按因果關係
            4. 按結構關係
            5. 按時間
            6. 按推進步驟
         4. 刪減資訊
            1. 減少邏輯干擾
            2. 例：電影院
      6. 論證精彩
         1. 講道理、提事實
         2. 讓閱讀充滿愉悅感
            1. 對
            2. 觀點對口——讀者的口
            3. 讀者共鳴
            4. 提供新知
            5. 讀者沒想到的
            6. 已有的認知被顛覆了
            7. 表達角度的創新
            8. 精
            9. 論據有力、精闢
            10. 真實
            11. 充分
            12. 典型
            13. 新鮮
            14. 犀利
            15. 絕
            16. 案例精彩，拍案叫絕
            17. 第一，易於被人理解
            18. 第二，與主題、論據契合
      7. 修改
      8. 排版
         1. 三原則
            1. 簡約美觀原則
            2. 結構清晰原則
            3. 模組化
            4. 重點突出原則
         2. 留白的藝術
            1. 整體性
      9. 先完成再求完美 先寫完再修改
      10. 一篇文章好看 不是因為每一段好看 而是整體好看
   6. 亮點
      1. 故事
         1. 吸引人
            1. 框架
            2. 四要點
            3. 電影五大公式
      2. 觀點
         1. 有價值
            1. 能為讀者帶來改變
            2. 順向思考
            3. 提煉出大眾的流行認知
            4. 逆向思考
            5. 與顯而易見的真理反向走
            6. 批判思考
            7. 批判、挑戰不認同的觀點
            8. 遷移思考
            9. 借用其他領域的流行觀點
      3. 金句
         1. 技巧
            1. 重複
            2. 環扣
            3. 類比
            4. 押韻
         2. 練習
            1. 蒐集金句
            2. 分析金句
            3. 原創仿寫
      4. 少用形容詞，多用名詞、動詞
   7. 傳播
      1. 文章的價值＝文章本身的價值Ｘ文章被人閱讀
      2. 平台
      3. 借力關鍵傳播節點
         1. 經營轉發動力強的種子讀者
         2. 求助影響力大的特殊讀者
            1. 轉發推薦語
         3. 經營好平台型關鍵傳播節點
         4. 其他關鍵傳播節點
      4. 數據思維
         1. 閱讀總量
            1. 標題好不好
         2. 轉發分享
            1. 寫得好不好
         3. 按讚數
            1. 讀者有沒有認可
         4. 留言數
            1. 讀者有沒有興趣
         5. 使用者數據
            1. 關注淨增數，分析
         6. 定期覆核
            1. 總結普遍規律
   8. 變現
      1. 打造個人品牌
         1. 你在某個領域有一訂的知名度
            1. 知名度
         2. 大家普遍都知道你是做什麼的
            1. 專業度
         3. 大家在某方面信任你，依賴你
            1. 信任度
         4. 五步驟
            1. 揚長避短，找到定位
            2. 設定標籤，固定形象
            3. 持續輸出，經營品牌
            4. 學會借力，賦能品牌
            5. 蒐集回饋，調整優化
      2. 建立自己的影響力根據地
         1. 你在那個地方說話，有人聽，有人信
         2. 平台
            1. 通訊軟體
            2. 社群網站
            3. 公眾號
            4. 訂閱邏輯
            5. 不是推薦邏輯
      3. 個人價值的變現
         1. 間接
            1. 個人品牌間接變現
            2. 職場競爭力
            3. 直接做相關工作
            4. 打造知識付費課
         2. 直接
            1. 付費文章
            2. 投稿
            3. 廣告
            4. 出書