1. by Lily
2. 1.関西戦略
   1. 熊本をPRしないPR戦略
      1. ティーザー広告
         1. 最初は熊本色を出さない
         2. まず知ってもらう
         3. 大阪の人気者にする
   2. 費用対効果は予算の八倍
   3. ゆるキャラから売るキャラへ
3. くまモン
   1. 熊本県庁チーム
      1. アイデア量産
      2. ダメ出しにくじけない
   2. 小山薫堂氏
   3. 動きが愛らしい
      1. 師匠
         1. 某テーマパークのねずみのキャラクター
         2. ひこにゃん
   4. 先に戦略があり、後からキャラクターができた
   5. キャラクター使用料は無料
      1. ディズニーやサンリオのライセンス料は高い
      2. ただでどんどん使ってもらう方が、熊本県の宣伝になる
4. 2.地元戦略
   1. 原点は保育園・幼稚園の子どもたち
   2. 迷ったらGO!
   3. 子どもから攻める
      1. 知名度アップ
5. 3.トップ戦略
   1. 熊本県知事・蒲島郁夫氏
   2. 「皿を洗わない人は、皿も割らない。 皿を割ってもいいから、とにかくたくさん皿を洗おう」
6. 熊本県庁チームくまモン著 2013年