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BD介紹
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三大價值
- 提前佈局
- 長線經營
- 權衡得失
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三大種類
- 客戶經理 異業合作 資源交換
- 擴展維度 四度空間
- 新BU 負責人
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產品開發流程
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商務策略
- 市場研調
- 競品分析
- 擬定策略
- 財務預測
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產品開發
- 用戶分析
- 產品藍圖
- 產品規劃
- 產品開發
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產品行銷
- 品牌溝通
- 媒體曝光
- 廣告宣傳
- 集客式行銷
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業務銷售
- 直接銷售
- 異業合作
- 經銷代理
- 通路行銷
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生命週期
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B2C(Netflix)
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導入期
- 大量曝光,找出正確的TA與定位
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成長期
- 補貼、免費試用產品、MGM營運產品、服務
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成熟期
- 交叉銷售、組合銷售
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衰退期
- 保留明星商品、服務
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B2B(salesforce)
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導入期
- 找正確TA使用,蒐集反饋
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成長期
- 找龍頭企業,建立品牌、信任感 推廣成功案例
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成熟期
- 將品牌服務標準化
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衰退期
- 留住獲利較好的客戶
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B2B2C(Airbnb)
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導入期
- 冷啟動,先找B端,透過B端找C端
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成長期
- 兩端都要做
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成熟期
- 將產品服務標準化,從C端中找新的B端
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衰退期
- 分析B、C端,發展第二曲線
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CRM
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2B
- 凡走過必留下痕跡
- 主管一眼望穿
- MKT,BD,Sales好好合作
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2C
- 集中式管理
- 差別待遇
- 數據化管理
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談判不等價交換
- 有別人沒有的價值
- 借用別人的價值
- 做沒人想做的事
- 蒐集完整資訊
- 動用個人資源
- 善用敵人的敵人