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策划运营活动的4维度

Add by Gu Yue | Aug 18, 2017 03:07  721 |  134
策划运营活动的4维度
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策划运营活动的4维度
1 维度一: 人群/行业
1.1 目标人群/活动用户对象
1.1.1 家庭课==家长
1.2 用户年龄
1.2.1 80后居多,41--50岁
1.3 性别
1.3.1 男/女--2/8
1.4 职业
1.4.1 广泛,但中高阶层
1.5 城市
1.5.1 北上广深占多数
1.6 收入
1.6.1 一般中产以上
1.7 兴趣爱好
1.7.1 孩子家庭教育/出国留学消息
1.8 学历
1.8.1 大专/本科以上
2 维度二 服务/卖点
2.1 对应的目标使用故事
2.1.1 想要什么
2.1.1.1 留学前家长需要做什么
2.1.2 为什么想要
2.1.2.1 为了自家孩子可以更加顺利出国
2.1.3 期间遇到什么问题
2.1.3.1 课程所讲内容不能满足他的刚需?
2.1.3.1.1 加小助手
2.1.3.1.1.1 私聊1V1线下讲解
2.1.3.1.2 群内信息用户回复
2.2 卖点
2.2.1 你众多服务中的最具差异化或者说最靓眼的一个
2.2.1.1 合伙人
2.2.1.2 教学经验
2.2.1.3 奖品,共进午餐
2.2.1.4 课程+社群互动+作业
2.2.2 可以是你活动主题的优先要体现的元素
2.2.2.1 孩子出国留学,家长需要知道的,家庭教育
3 维度三 热点/名人
3.1 蹭热点蹭名人是提升活动关注度的最简单粗暴的方法
3.1.1 老师
3.1.1.1 本身自带流量
3.1.2 K12送电影票,底部点赞
3.2 在策划活动时要思考
3.2.1 当下时间段有哪些同时发生的热点可以蹭
3.2.2 哪些名人可以被引用至话题里边
3.2.3 【举例】王者荣耀
3.2.3.1 对象是家长,而非学生
3.2.3.1.1 非最优
4 维度四 痛点/共鸣
4.1 一切牛逼的观点/文案都不是空穴来风,深刻洞察用户痛点,才能真正想出解决他们问题的方案
4.1.1 6篇图文标题
4.2
4.3 有共鸣的话题才能让用户有所行动: 阅读、购买、传播、收藏
5 64宫格挖掘法
5.1 活动策划 PS 软文撰写
5.1.1 附图片
5.2 1)在最中央的地方写上活动方向“运营人的情人节活动”
5.3 2)在X轴正向系写上目标用户,单身运营,情侣运营,运营高管…
5.4 3)在Y轴正向系写上服务卖点,运营课程,运营周边,运营社群,线下活动,免费观影..
5.5 4)在X轴负向系写上所属行业的热点名人,李彦宏、阿里、徐老师、咪蒙……
5.6 5)在Y轴负向系写上用户共鸣和痛点,如何追热点、如何脱单、如何过节…
5.7 6)然后在X轴和Y轴的交叉的表格里,结合前五步填写的关键词,从任意两个(以上)关键词出发,大胆的联想画面并把画面的核心关键词填写进去。
5.8 整个填写过程可能会很痛苦,但请坚持把它填满,因为你的爆款主题就会在里边出现哦。比如我花了大概20分钟后,把所以表格填完后,发现除了《追情人节热点的*大套路》这样的干货文章,其实运营社其实还可以有如下主题活动主题去做:
5.9 如果你严格的按照64宫格的方法思考主题,你会发现当主题被定义下来之后,其实活动的宣传文案也都会被解决掉了,尤其是当你懂得兼顾有趣、有场景、有悬念的文案写作参考标准。 比如在情人节的时候,刚好你做的是女性电商,那你的主题就可以《情人节夜不归宿,记得带上这24样东西》
A1 制作:古/月

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